Tips & Updates

3 สิ่งที่คนทำ SEO ฉบับโกอินเตอร์ต้องรู้ Local is Global

seo search engine optimization

คำว่า SEO (Search Engine Optimization) นั้นออกจะเป็นคำที่ใช้อย่างไม่เป็นทางการกันทั่วไปในทั้งกลุ่มคนและบริษัท คล้ายๆกับศัพท์แสลงในการตลาดยุคดิจิทัล ว่าเเต่เจ้า SEO คำแสลงที่ว่านี้  จริงๆเเล้วกลับมีการประยุกต์ใช้ก็ค่อนข้างจะเเตกต่างตามประเภทและขนาดของธุรกิจ อย่างเช่น การทำ SEO สำหรับหนึ่งเว็บไซต์ที่มีทั้งหมด 10 เพจย่อมต่างจากการทำ SEO เว็บไซต์ที่มีเป็นล้านๆเพจ ไม่ใช่เเค่เพราะจำนวนเพจที่ต่างกันมากเพียงอย่างเดียว แต่มันยังมีอะไรมากกว่านั้น

นอกเหนือจากความรู้พื้นฐานเเละการตรวจสอบ SEO เช็คลิสต์ที่ได้จากหลายๆเว็บ คำถามที่ตามมาคือ เเล้วการทำ SEO แบบไหนนะ ที่เหมาะกับธุรกิจหรือโปรเจ็คของเรา ยกตัวอย่างเช่น ถ้าคุณกำลังมองหา SEO สำหรับเว็บบริษัท องค์กร หรือสื่อมีเดียต่างๆ หรือจะทำ SEO ภาษาอังกฤษ แล้วเว็บไซต์นั้นรองรับผู้ใช้ชาวออสเตรเลีย หรือสิงคโปร์เป็นหลัก ประเทศที่ต่างกันมีผลกับการทำ SEO มั้ย? บทความนี้เรามาดูข้อมูลเชิงลึกในเรื่องของสับเซ็ตของ SEO และเปรียบเทียบการทำ SEO ในรั้วบ้านเรากับ SEO ระดับโลก

คุณเคยได้ยินคำว่า Local SEO Is Global SEO มั้ย?

ไม่ว่าคุณกำลังทำ SEO ในรั้วเล็กๆ ในระดับประเทศอย่างไทย อินโดนีเซีย, สิงคโปร์ก็ตาม หรือข้ามไปอีกหน่อยถึงระดับ APAC หรือก้าวกระโดดสุด ๆ ไปเลยในระดับโลก สิ่งเดียวที่ต่างเลยคือ องค์ความรู้ที่คุณจะต้องมีในการทำ SEO เพื่อนำเอามาปรับใช้ พูดง่ายๆ ก็คือ ว่าถ้าอยู่ในไทย ก็ต้องรู้ว่าจะทำ SEO สำหรับประเทศไทยอย่างไร แต่ถ้าเมื่อไหร่ที่ต้องมาดู SEO ของไทย สิงคโปร์เเละอินโดนีเซีย คุณยิ่งต้องรู้ทั้งของฝั่งไทยและอีก 2 ประเทศ สรุปคือ การทำ Local SEO ก็มีค่าเท่ากับทำ Global SEO เช่นกัน

สิ่งที่ต้องรู้อันดับแรก ความต้องการที่เเตกต่างก็ให้ผลของการค้นหาที่แตกต่างกัน
เมื่อพูดถึง SEO จะไม่พูดถึง SERP (Search Engine Result Page) ก็คงไม่ได้ เพราะผลการค้นหานั้นก็เเตกต่างไปตามเเต่ละประเทศ เอาง่ายๆ ลองค้นหาคำดูใน Google.com ก็ให้ผลที่ต่างจาก Google.co.th ไม่ใช่เเค่ตำแหน่งการแสดงผล แม้เเต่ Google knowledge graph ที่ขึ้นด้านขวามือก็แสดงผลข้อมูลก็ต่างกันด้วย

ดังนั้นการทำ Local SEO สิ่งสำคัญคือ ความเข้าใจในวัฒนธรรมทางภาษา การแปลตามคีย์เวิร์ดตรงตัวนั้นจะไม่เวิร์คเสมอไป Search Engine อย่าง Google เองก็ให้ความสำคัญกับวัฒนธรรม แนวโน้มความนิยมเเละพฤติกรรมการค้นหาที่มีลักษณะเฉพาะของเเต่ท้องถิ่น เพื่อแสดงผลให้ตรงตามความต้องการของผู้ใช้งาน จุดสำคัญที่นำไปใช้คือ การใช้คีย์เวิร์ดตามขอบเขตของประเทศให้เหมาะกับความต้องการ และการสร้างบทความบนเว็บไซต์เเละการสร้างลิงค์ที่มีคุณภาพ

สิ่งที่ต้องรู้อันดับที่สอง รู้จักการใช้ hreflang Tag

ถ้าคุณหาข้อมูลเกี่ยวกับ hreflang tag มักจะพบว่าส่วนใหญ่นั้นเเนะนำว่าเหมาะกับการทำ SEO ระดับโลก เพื่อให้ Search Engine แยกบทความตามเเต่ละประเทศ เพื่อหลีกเลี่ยงเรื่องบทความซ้ำกัน แต่นั่นก็ไม่ได้หมายความว่าคุณทำแค่ Local SEO แล้วไม่ต้องดูเรื่อง hreflang tag

เพราะ hreflang tag เป็นตัวที่ช่วยให้ Google เข้าใจภาษาและจุดประสงค์ของการสร้างบทความบนเว็บไซต์ การตั้ง tag จะเป็นสิ่งจำเป็นที่จะทำให้ Google ตัดสินใจได้ว่าจะใช้เนื้อหาบนเว็บไซต์ของคุณกับตัว Algorithm อย่างไรให้เเสดงผลเหมาะสม ซึ่งก็จะเพิ่มโอกาสที่เว็บไซต์จะติดอันดับที่ดีขึ้น และปรากฎอยู่ในหน้าการค้นหาที่ดีขึ้นด้วย

สิ่งที่ต้องรู้อันดับสาม การแปลตรงตัวไม่ได้ช่วยอะไร

ในข้อแรกเราอธิบายไปว่า algorithm ที่ Search Engine ให้ความสำคัญกับภาษาท้องถิ่น วัฒนธรรมและกระเเสความนิยม ดังนั้นการแปลความหมายอย่างตรงตัวก็ไม่ได้มีประโยชน์ ยกตัวอย่างเช่น คำว่า “เกรงใจ” ในภาษาไทย ไม่สามารถแปลตรงตัวให้เข้าใจได้ในภาษาอังกฤษคำเดียว เพราะคำนี้ไม่มีอยู่ในวัฒนธรรมในภาษาอังกฤษ ส่วนคำว่า “murah meriah” ในภาษาอินโดนีเซีย ก็ไม่สามารถเเปลตรงตัวให้เป็นภาษาอื่นได้เช่นกัน

Search Engine เองก็เข้าใจตรงจุดนี้ และนี่เองที่มีอิทธิพลต่อการเเสดงผลการค้นหาใน SERP ดังนั้นการเลือกใช้ภาษาท้องถิ่น คำแสลงหรือสำนวนต่างๆนั้น นั้นก็มีผลกับการจัดอันดับ

ถ้าคุณอยากรู้ว่าเพิ่มเติมว่ามีปัจจัยอะไรบ้างที่มีผลกับการจัดอันดับในระดับท้องถิ่นหรือระดับโลก ถามเหล่า Digital Marketing Enabler ได้เสมอ เเค่คลิกที่ปุ่มแชทมุมล่างขวาที่เว็บไซต์ หรือดูที่ติดต่อเรา เรายินดีให้คำปรึกษา

Like and follow us for more:
error

ใส่ความเห็น

อีเมลของคุณจะไม่แสดงให้คนอื่นเห็น ช่องข้อมูลจำเป็นถูกทำเครื่องหมาย *