Martech Marketing TechnologySEO Search Engine Optimization

Visual Search คืออะไร – SEO สำหรับการค้นหาด้วยภาพ

ก่อนที่เราจะเจาะลึกเทคนิค และกลยุทธ์ในการเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาด้วยภาพ (visual search optimization) ให้เราเข้าใจก่อนว่า visual search คืออะไร และมีความสำคัญต่อธุรกิจของเราอย่างไร

การค้นหาด้วยภาพ Visual Search คืออะไร?

การค้นหารูปแบบนี้มีมาหลายปีแล้ว ฟีเจอร์นี้เปิดให้ใช้งานบนแพลตฟอร์มการค้นหาและโซเชียลมีเดียต่างๆ เช่น Google, Bing, Amazon, Pinterest และ Snapchat แต่การค้นหาด้วยภาพเริ่มได้รับความนิยมในปี 2563 และ 2564 จากการเพิ่มขึ้นของอีคอมเมิร์ซ มาจากพฤติกรรมการจับจ่ายของผู้ใช้ที่เปลี่ยนไป ซึ่งทำให้มีคนค้นหาด้วยภาพมากขึ้น

การค้นหาด้วยภาพโดยทั่วไปหมายถึงผู้ใช้ใช้รูปภาพเพื่อค้นหาแทนข้อความหรือเสียง และส่วนใหญ่เรียกดูผ่านผลลัพธ์ของรูปภาพแทน

ผู้คนมักจะค้นหาโดยใช้รูปภาพเมื่อใด?

แน่นอนว่าผู้คนใช้การค้นหาด้วยภาพเมื่อค้นหาและซื้อผลิตภัณฑ์ออนไลน์ โลกอีคอมเมิร์ซทั้งหมดเกี่ยวข้องกับการค้นหาด้วยภาพ มาดูกันว่าเมื่อใดที่ผู้คนใช้การค้นหาด้วยภาพนอกเหนือจากอีคอมเมิร์ซ

  • e-Commerce: การเลื่อนดูผลการค้นหาสินค้า
  • Visually-driven industries: เทรนด์แฟชั่น, ศิลปะและงานฝีมือ ไอเดีย DIY
  • ค้นคว้าและสำรวจ: ความคิดสร้างสรรค์ เช่น เฟอร์นิเจอร์สำหรับพื้นที่ขนาดเล็ก
  • จำไม่ได้ว่าเรียกว่าอะไรและค้นหาโดยใช้รูปภาพ (สลับจากการค้นหาแบบเดิมเล็กน้อย แต่เกิดขึ้นค่อนข้างบ่อย)

อาจมีเหตุผลอื่นๆ เพิ่มเติมที่ผู้ใช้จะใช้การค้นหารูปภาพ นอกจากนี้ เราพบว่าเนื้อหาวิดีโอและรูปภาพทำให้โลกออนไลน์มีชีวิตชีวาขึ้นมากในทศวรรษที่ผ่านมา ประสบการณ์ออนไลน์ในปัจจุบันค่อนข้างแตกต่างจากอินเทอร์เน็ตในยุคแรกๆ

ส่งผลต่อกลยุทธ์ SEO โดยรวมอย่างไร?

การค้นหาเป็นช่องทางการตลาดดิจิทัลที่สร้างรายได้ดีอยู่แล้ว ความนิยมที่เพิ่มขึ้นของการค้นหาด้วยภาพสามารถขยายรายได้ให้มากขึ้น เปิดกระแสรายได้ใหม่สำหรับธุรกิจออนไลน์ เมื่ออีคอมเมิร์ซเติบโตขึ้น การค้นหาด้วยภาพก็จะเติบโตขึ้นเช่นกัน เพราะช่วยในเรื่องประสบการณ์การช็อปปิ้งออนไลน์ของลูกค้า นักการตลาด SEO จะต้องเริ่มเตรียมพร้อมสำหรับการเติบโตของการค้นหาด้วยภาพ

โดยสรุป นี่คือวิธีการทำงานของ Visual Search:

Source: searchengineland.com

อย่างที่คุณเห็น มันไม่ต่างจากการค้นหาโดยใช้ข้อความมากนัก อย่างไรก็ตาม หมายความว่าคุณจะต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ของคุณมีรูปภาพคุณภาพสูงที่โหลดได้เร็วเช่นกัน หากคุณเป็นร้านค้าออนไลน์ ให้อัปโหลดรูปภาพของผลิตภัณฑ์แต่ละรายการอย่างน้อย 3-4 ภาพ โดยถ่ายจากมุมต่างๆ ที่แสดงด้านต่างๆ ของผลิตภัณฑ์ คำอธิบายภาพ (image description) ก็มีความสำคัญเช่นกัน

การค้นหาด้วยภาพทำงานอย่างไร?

และเรามาถึงคำถามสำคัญ: เราจะเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาด้วยภาพให้ดีที่สุดได้อย่างไร ก่อนอื่น คุณจะต้องปรับเนื้อหารูปภาพของเว็บไซต์ของคุณให้เหมาะสมทั้ง ‘คุณภาพ’ และ ‘ปริมาณ’ สำหรับคุณภาพ นั่นหมายถึงการค้นหาความสมดุลระหว่างภาพคุณภาพสูงและขนาดภาพ

รูปภาพมาพร้อมรายละเอียดที่เป็นคำอธิบายของรูปภาพ ซึ่งคุณสามารถมองว่าเป็นคุณสมบัติของรูปภาพ เช่น สี: สีแดง วัสดุ: ผ้าฝ้าย ขนาด: ใหญ่ เป็นต้น คุณสมบัติเหล่านี้ของภาพคือสิ่งที่ทำให้ภาพมีความหมาย เมื่อทำการค้นหารูปภาพ เครื่องมือค้นหาจะยังคงตรวจสอบฐานข้อมูล และดูคำอธิบายภาพเพื่อระบุผลลัพธ์ที่ใกล้เคียงที่สุดที่จะแสดง

ดังนั้น ตามแนวคิดแล้ว การเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการค้นหาด้วยภาพจึงไม่ต่างจากการค้นหาโดยใช้ข้อความมากนัก คุณสามารถใช้แนวคิดเดียวกันโดยมีความแตกต่างคือ รูปภาพมีความเป็นอัตนัยในคำอธิบายมากกว่าข้อความ ดังนั้นการกำหนดและจับคู่รูปภาพจึงซับซ้อนกว่า และต้องใช้ชุดเทคโนโลยีใหม่ เช่น การจดจำภาพ (image recognition) และอัลกอริธึมการเรียนรู้ (machine learning) เพื่อรวบรวม จัดเก็บ และเรียนรู้แง่มุมต่างๆ และจุดข้อมูลของภาพ

ตัวอย่างเช่น นี่คือการระบุจุดข้อมูลเดียวของรูปภาพ และเรากำลังพูดถึงจุดข้อมูลหลายร้อยจุดสำหรับภาพเดียว:

Source: link.springer.com

นี่เป็นอีกตัวอย่างหนึ่งที่ระบุ และรวบรวมข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับคุณภาพของภาพ ความละเอียด และสัญญาณรบกวน

Source: sciencedirect.com

SEO Checklist เบื้องต้น สำหรับการค้นหาด้วยภาพ

หากคุณไม่แน่ใจว่าจะเริ่มต้นจากตรงไหน นี่คือรายการตรวจสอบ SEO เบื้องต้นสำหรับการค้นหาด้วยภาพ

  • อย่าลืมเตรียมและส่งแผนผังไซต์รูปภาพผ่าน Google Search Console
  • เพิ่ม image alt-text ให้กับรูปภาพ
  • ใช้แท็ก title tag และ คำอธิบายภาพ (captions) ให้เกิดประโยชน์สูงสุด
  • ลองใช้ สคีมามาร์กอัป (schema mark-up) และ structured data
  • ปรับขนาดภาพและประเภทไฟล์ให้เหมาะสมด้วย
  • ตรวจสอบว่ารูปภาพแสดงผลได้ดีบนอุปกรณ์ (device) ต่างๆ
  • ตรวจสอบความเกี่ยวข้องของรูปภาพและข้อความรอบรูปภาพ

ติดตามเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ SEO อัลกอริทึม และตรรกะการค้นหา และการค้นหาด้วยภาพอย่างครบถ้วน