Content Marketing

เขียนคอนเทนต์ยังไงให้ปังแบบ Taylor Swift

เช้าวันที่ 24 กรกฎาคมที่ผ่านมา ชาว Swifty ทั่วโลกก็ได้ของขวัญสุดเซอร์ไพรส์มาแก้เบื่อช่วงโควิด-19 เพราะอยู่ ๆ แม่ก็เปิดตัวอัลบั้มใหม่ขนเพลงมาให้ฟังกันจุก ๆ 16 เพลงถ้วน(มีเพลงพิเศษอีกหนึ่งเพลงชื่อ the lakes รอเปิดตัว สำหรับคนที่ซื้ออัลบั้มเวอร์ชั่นพิเศษ)

Taylor Swift ขึ้นชื่อลือชาอยู่แล้วเรื่องการเขียนเพลงได้โดนใจ เล่าเรื่องได้เห็นภาพเป็นฉาก ๆ อัลบั้มนี้ก็ทำได้สมชื่อ Folklore เพราะเนื้อเพลง เต็มไปด้วยเรื่องเล่า แถมมีสัญลักษณ์และคำใบ้ต่าง ๆ ให้แฟนเพลงไปไขปัญหา ไปถกกัน

แต่รอบนี้แม่ใจดีหน่อย ไม่ปล่อยให้เรามั่วดำน้ำกันเอง มีใบ้มาให้ว่า ในอัลบั้มมีเรื่องราวรักสามเส้า แฟนคลับถึงกับลุกฮือ ตะบี้ตะบันฟังกันจนได้มา 3 เพลง ซึ่งเชื่อมโยงร้อยเรียงเนื้อหาเข้าด้วยกันแบบน้อง ๆ หนังรอมคอมเลยทีเดียว

ธีมดีมีชัยไปกว่าครึ่ง

เริ่มด้วยเพลง cardigan ซิงเกิ้ลเปิดตัวที่เล่าเรื่องจากมุมมองของ Betty ที่ถูกแฟนหนุ่ม James นอกใจไปมีความสัมพันธ์กับสาวอื่นตอนช่วงหยุดหน้าร้อน (ไม่ต้องตกใจ ตัวละครสมมติ แม่ยังไม่ได้เลิกกับแฟนตัวจริง Joe Alwyn แต่อย่างใด)

ต่อด้วยเพลง august ที่เล่าเรื่องจากมุมมองจากสาวนิรนามที่ James ไปมีความสัมพันธ์ นางรู้ว่า ผู้ชาย (เจมส์) ไม่ว่าง แต่ก็ยังแอบหวังว่า หมดหน้าร้อนแล้ว ผู้ชายอาจจะสานต่อ

เพลงสุดท้ายของรักสามเส้านี้คือ เพลง betty ที่คราวนี้มาเล่าเรื่องฝั่งตา James ที่เปิดเรียนมา Betty ย้ายโฮมรูมหนี เพราะรู้ข่าวลือจาก Inez ว่า ฮีนอกใจ เจมส์อยากขอคืนดี อยากบอก Betty ว่า It’s just a summer thing. มันเป็นแค่ความสัมพันธ์ชั่วคราวตอนหน้าร้อนเท่านั้น 

OMG! สาบานได้ว่า ทั้งหมดนี้คือ คอนเทนต์ที่ใส่มาใน 3 เพลง คอนเทนต์ครีเอเตอร์เห็นแล้วกรีดร้อง ทำได้ไง

Keyword สำคัญมาก

คุณจะชอบหรือไม่ชอบ Taylor Swift ก็ได้ แต่ต้องยอมรับว่า เธอเป็นนักเขียนที่เก่ง โดยเฉพาะในการเลือกสรรคำมาใช้ในแต่ละเพลง อัลบั้มนี้เธอวางหมากในแต่ละเพลงได้สวยงามสำหรับใครที่ฟังไม่ออก หรือฟังแล้วยังหาคำใบ้ไม่เจอ ไม่ต้องห่วง เราลิสต์มาให้แล้วข้างล่างนี้

Cardigan

“High heels on cobblestones
“When you are young, they assume you know nothing.”
“And you’d be standin’ in my front porch light”

August

“Remember when I pulled up and said ‘Get in the car.'”

Betty

“I was walking home on broken cobblestones
“She said, ‘James get in, let’s drive.‘”
“If I told you it was just a summer thing?
“I’m only seventeen, I don’t know anything
“Will you kiss me on the porch
“Standing in your cardigan

สังเกตว่า ในแต่ละเพลงจะมีการเชื่อมโยงถึงโครงเรื่องหลักด้วย keyword ที่มีการกล่าวซ้ำ เหมือนการวางร่องรอยให้ผู้ฟัง/ผู้อ่านติดตามต่อ หรือแม้แต่วิธีการวางตำแหน่งของเพลงที่บางคนให้ข้อสังเกตว่า การวางตำแหน่งเพลงก็ไม่ใช่เรื่องบังเอิญ โดยเพลง august จะอยู่จุดกึ่งกลางระหว่าง cardigan และ betty พอดี เหมือนมาเป็นมือที่สาม

ในแง่ของการสร้างคอนเทนต์แล้วนี่เป็นตัวอย่างชั้นครูว่า การสร้างคอนเทนต์ที่ดีนั้น รูปแบบของคอนเทนต์มาทีหลัง คิดเป็นเพลงได้ก็ใส่ในเพลง คิดเป็นบทความก็เขียนออกเป็นมาบทความ ใครมีความสามารถวาดรูปเป็น คิดเป็นภาพก็ทำ infographic ตราบใดที่เนื้อหาเราดี น่าติดตาม จะทำเป็นรูปแบบไหนก็ได้ และบางครั้งบางทีคอนเทนต์ที่ซ่อนอยู่ในคอนเทนต์อีกที (อย่างตำแหน่งการวางเพลง) ก็ยังช่วยให้ผู้เสพสนุกกับการค้นหาและอยากกลับมาเสพคอนเทนต์ซ้ำ ๆ เรื่อย ๆ

เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นเอง (User-generated content)

คอนเทนต์แบบนี้ยังช่วยสร้าง user-generated content คือ คอนเทนต์ที่ต่อยอดโดยผู้ใช้เอง เรียกได้ว่า รวบตึง ได้ทั้ง engagement บนคอนเทนต์ (ในที่นี้คือ ยอดฟังเพลง ยอดวิวบน YouTube) ได้ทั้งไวรัลเพราะ คนพูดถึงและเอาไปบอกต่อ จนถึงตอนนี้กระทู้ใน Reddit ยังถกกันไม่เลิกว่า ตัวละครอื่นอีกมั้ย หรือมีเพลงอื่นอีกมั้ยที่อยู่ในเรื่องเดียวกัน ไหนจะยาวไปถึงการคาดเดาลักษณะนิสัยของตัวละครแต่ละตัว โดยอิงจากอารมณ์เพลง อย่างเช่น เพลง cardigan ที่อารมณ์จะค่อนข้างเศร้า แต่ก็ฟังดูโตเหมือนคนที่ผ่านเรื่องราวยาก ๆ มา แฟน ๆ ก็พากันคาดเดาว่า Betty จะกลับไปคืนดีกับ James มั้ยนะ ส่วนเพลง august จะฟังดูเบา ๆ ฟุ้ง ๆ ฝัน ๆ ชวนให้นึกถึงความรักครั้งเก่าที่หลุดลอยไป เสียงร้องของ Taylor ในเพลงนี้จะค่อนข้างฟังดูไกล ๆ ส่วนเพลง betty มาแนวคันทรีเต็มตัว ดนตรีฟังดูสดใส ดูมีความหวัง ชวนให้คิดว่า James น่าจะรู้สึกผิด แต่ยังไม่สำนึกเท่าไหร่

โอ้ย! คุณขา คุยกันเรื่องอัลบั้มนี้ได้อีกเป็นหลายเดือน 

ขอเม้า: รู้หรือไม่ Inez กับ James เป็นชื่อลูกสาวสองคนของ Ryan Reynolds และ Blake Lively คนก็พากันคาดเดาว่า หรือชื่อลูกสาวคนที่ 3 จะเป็น Betty เห็นมั้ย! นี่ก็คอนเทนต์

ชาว Enabler คนไหนเป็น Swifty เหมือนเราบ้าง ไหนชอบเพลงไหน มาเม้ากัน

ใส่ความเห็น

อีเมลของคุณจะไม่แสดงให้คนอื่นเห็น ช่องข้อมูลจำเป็นถูกทำเครื่องหมาย *