Content MarketingSEO Search Engine OptimizationTips & Updates

เรื่องจริงของการตลาดคอนเทนต์ : 10 ข้อควรเรียนรู้จากนักการตลาดสายคอนเทนต์มืออาชีพ

CONTENT MARKETING
  • การทำการตลาดแบบ Content  เป็นงานที่ใช้เวลายาวนานและใช้ความอดทน

มันไม่ใช่เรื่องที่ใครจะมีความคิดฉลาดเฉลียว แต่มันเป็นเรื่องเกี่ยวกับความพยายามและความเพียร การทำการตลาดแบบ Content ไม่ใช่เรื่องยาก แต่มันต้องการความขยันหมั่นเพียร และการทำงานหนัก

  • ทุกสิ่งทุกอย่างของการทำการตลาด Content  ต้องทำร่วมกับ SEO

การทำการตลาดแบบ Content  ไม่เป็นเพียงแต่การเขียนบทความอีกต่อไป algorithm ของ Google คือ Hummingbird ล้วนจัดการในเรื่องของความหมายและเป็นการสอนภูมิปัญญาประดิษฐ์ (AI) ของ Google  RankBrain ถึงวิธีการอ่าน ภูมิปัญญาประดิษฐ์ที่พัฒนาขึ้น RankBrain รู้วิธีการอ่านและแยกแยะความแตกต่างระหว่างเวปไซต์ที่มีคุณภาพสูง (high quality content) และเวปไซต์ที่มีคุณภาพต่ำ (low quality content) มันจะช่วยให้ผู้ใช้ได้ผลการค้นหาดีขึ้นเมื่อใช้ Google      Content มีบทบาทสำคัญในการปรับปรุง algorithm ของ Google

  • Content จะต้องไม่ใช่การสื่อสารปากต่อปาก

การดูวีดิโอ การถ่ายทอดมุกขำขันใน social media  การประกวดหรือข้อความที่โพสต์ต่าง ๆ อาจเผยแพร่กระจายไปแบบปากต่อปาก แต่ไม่รวมถึงบทความของ content และ infographics จุดประสงค์หลักของ content คือ ให้ความรู้และแบ่งปันข่าวสารข้อมูล   เฉพาะตัว content อย่างเดียวไม่สามารถทำสิ่งนี้ได้ แต่ต้องใช้ร่วมกับช่องทางต่าง ๆ ของ social media และการมีกลไกการแข่งขันที่ดี จึงจะมีประสิทธิภาพมาก

  • คนเขียนที่ดีที่สุดรักการอ่านหนังสือ

เป็นความจริงในเรื่องธรรมดาที่พวกเราหลายคนมองข้ามไป ในโอกาสหน้าถ้าคุณจะจ้างคนเขียน content เพื่อที่จะสร้างสรรค์ content ที่น่าสนใจหลาย ๆ ชิ้น คุณควรตรวจสอบงานอดิเรกของเขาด้วยว่าใช่การอ่านหนังสือหรือไม่ และพวกเขาชอบที่จะอ่านอะไร นิยาย หนังสืออ่านเล่น หรือทฤษฎีสมคบคิด (conspiracy theories) จะเป็นการดีกว่า

  • Content Shock ยังไม่เกิดในเร็ว ๆ นี้

ในขณะที่มีการส่งต่อความคิดเรื่อง content shock ว่าได้เกิดขึ้นแล้วนั้น ความจริงก็คือความคิดนี้ยังห่างไกลตัวและยังไม่เกิดขึ้น  Apple ซึ่งเราปฏิเสธไม่ได้ว่าเป็นบริษัทผู้นำบริษัทหนึ่งในโลกได้วางแผนที่จะลงทุนเป็นจำนวนเงินกว่า 1 พันล้านดอลล่าร์ในเรื่องของ original content นี่เป็นการเพียงพอที่จะพิสูจน์ว่า สถานการณ์ content shock ยังไม่เริ่มต้น

  • การที่ผู้เขียนไม่สามารถสร้างงานออกมาเป็นความเจ็บปวดที่แท้จริงของการทำการตลาดแบบ content

เป็นเช่นนี้หรือไม่ที่การทำการตลาด content  ต่างก็มีปัญหาร่วมกันเรื่องผู้เขียนไม่สามารถสร้างงานออกมาได้ ถ้าคุณเป็นผู้เขียน content หรือบริษัทของคุณกำลังแข่งขันการทำการตลาดแบบ content จงแน่ใจว่าคุณมีทางออกที่สร้างสรรค์สำหรับผู้เขียนเหล่านั้น การผ่อนคลายและสร้างแรงบันดาลใจให้พวกเขาอาจช่วยให้ทีมผู้เขียนของคุณสร้าง content มีคุณภาพดีขึ้น

  • ความรู้ทั่วไปเป็นสิ่งสำคัญ

ในการเขียนงานชิ้นหนึ่งให้ราบรื่น คุณจำเป็นต้องมีแหล่งข้อมูลใหญ่ที่เป็นความรู้ทั่วไปในหัวของคุณเพื่อจากนำมารวมกัน และจับคู่กันอย่างกลมกลืน การรู้บางอย่างเกี่ยวกับทุก ๆ สิ่งเป็นชื่อของเกมส์ แท้ที่จริงแล้วความรู้ทั่วไปได้มาพร้อมกับการอ่าน ถ้าคุณดูข้อความข้างบนจะพบเหตุผลที่ว่า “ผู้เขียนที่ดีที่สุดเป็นคนที่รักการอ่าน”

  • ถ้าคุณพบว่าการทำการตลาด content ไม่ประสบผลสำเร็จ คุณกำลังประเมินผลผิดไป

คุณได้วัดผลแบรนด์โดยใช้ conversion metric อย่างครบถ้วนแล้วหรือไม่ เช่นเดียวกับการทำ content marketing ที่ถือเป็นศาสตร์ที่มีความตรงข้ามกับข้อมูลทางวิทยาศาสตร์ วิธีที่ถูกต้องที่สุดในการวัดผลการทำการตลาด content market คือ การพิจารณาดูว่า คุณได้กำหนดการเข้าชมเวปไซด์ในช่องทางนี้อย่างไร และลูกค้าอยู่ที่จุดไหนของการให้บริการ

  • การทำการตลาด content เป็นส่วนหนึ่งของช่องทางการขาย

ถ้าคุณยังไม่รู้ว่าคุณจะซื้ออะไรและคุณจะได้ประโยชน์อะไร ก็ไม่ใช่เหตุผลที่คุณจะตัดสินใจซื้อในร้านแรก การตลาด content market ไม่ใช่การเชียร์ให้ซื้อสินค้าจนเกินเหตุ (hard sales) แต่มีบทบาทสำคัญในการให้ช่องทางการขาย ดังนั้นจากการศึกษาของ Aberdeen Group พบว่ามีอัตราส่วนการเข้าชมเวปไซต์สูงขึ้นมาก ในจำนวนบริษัทที่ลงทุนทำการตลาด content  เป็นอัตรา 2.9% และ 0.5% ตามลำดับ

  • ทุกคนสามารถเขียนได้ แต่ไม่ใช่ใครก็ได้ที่จะสามารถเขียนได้ดี

เป็นการคุ้มค่าถ้าจะกล่าวว่าไม่ว่าใครก็สามารถจะเขียนบทความให้เสร็จสมบูรณ์ได้ แต่ไม่ใช่ใครก็ได้ที่จะสามารถเขียนงานที่น่าดึงดูดใจ  ตรวจเชคให้มั่นใจว่าคุณมีเวลาประเมินความคิดสร้างสรรค์ของผู้เขียน รวมทั้งสไตล์การใช้ภาษา การใช้ภาษา และโครงสร้างภาษาของเขา

ถ้าคุณไม่มั่นใจว่าควรจะเริ่มการทำการตลาด content market กรุณาติดต่อที่ปรึกษาการตลาดดิจิตอลของเรา เรายินดีต้อนรับและแชร์ประสบการณ์กับคุณ

ใส่ความเห็น

อีเมลของคุณจะไม่แสดงให้คนอื่นเห็น ช่องข้อมูลจำเป็นถูกทำเครื่องหมาย *