หลาย ๆ คนคงเคยได้ยินคำกล่าวที่ว่า “คอนเทนต์คือราชา” คอนเทนต์แต่ละชิ้นย่อมแตกต่างกันและมีความสำคัญในแง่ต่าง ๆ กันไป การผลิตคอนเทนต์เพื่อ SEO เป็นส่วนสำคัญในการเพิ่มพื้นที่สื่อของธุรกิจเราบนโลกออนไลน์ ทำให้ผู้ใช้งานหรือกลุ่มเป้าหมายของเราจะมองเห็นและหาเราเจอง่ายขึ้น แต่อย่างไรก็ดี คอนเทนต์ที่ไม่ได้มาตรฐานนอกจากจะไม่มีส่วนในการช่วยส่งเสริม SEO ของเว็บไซต์คุณแล้ว ยังอาจจะทำให้เว็บไซต์ของคุณถูกลงโทษโดยไม่รู้ตัวได้อีกด้วย
ในบทความนี้เราจะพาคุณไปดูแนวทางการปฏิบัติในการผลิตคอนเทนต์ที่จะช่วยในการทำ SEO ของคุณไม่เพียงแต่จะบรรลุเป้าหมายทางธุรกิจ แต่คุณยังมีคอนเทนต์ที่มีคุณภาพอยู่บนเว็บไซต์อีกด้วย
1. สำรวจปัจจัยที่มีผลต่อการทำ SEO ในหัวข้อของคุณ
สำหรับมือใหม่ เราขอแนะนำให้เริ่มจากการสำรวจความเป็นไปได้ต่าง ๆ ไม่ว่าจะเป็นการค้นคว้าข้อมูลเกี่ยวกับสิ่งที่กำลังเป็นกระแส คำถามที่หลาย ๆ คนตั้งคำถามกัน ไปจนถึงการทำความรู้จักและเข้าใจกลุ่มเป้าหมายของคุณ การค้นคว้าข้อมูลเป็นขั้นตอนสำคัญในการพัฒนากลยุทธ์การผลิตคอนเทนต์สำหรับการทำ SEO ในขั้นตอนนี้เครื่องมืออย่าง Ahrefs หรือ Google Keyword Planner ที่มีไว้ศึกษาตัวเลขและการแข่งขันของคำค้นหา (Keywords) จะใช้ทุ่นแรงและเวลาให้คุณได้มาก
2. การเตรียมเนื้อหา
เมื่อสำรวจปัจจัยและหัวข้อต่าง ๆ เรียบร้อยแล้ว ก็ถึงเวลาเตรียมพร้อมในการลงมือเขียน สำรวจลิสต์คีย์เวิร์ดที่คุณจดไว้แล้วเตรียมหาคำที่มีความหมายเหมือนกันหรือสื่อถึงกันได้ นอกจากนี้การหาเว็บไซต์อ้างอิงที่มีคุณภาพสูงไว้สักสองสามเว็บ ก็จะช่วยยกระดับความน่าเชื่อถือของข้อมูลที่คุณหยิบยกเอามาประกอบการเขียนได้เป็นอย่างดี
สิ่งที่สำคัญไม่แพ้กันคือการเตรียมที่อยู่ลิงก์สำหรับบทความของคุณ (หรือที่รู้จักกันในนาม “หางต่อท้าย URL” นั่นแหละ) การตั้ง URL ที่มีคีย์เวิร์ดหรือคำที่เกี่ยวข้องจะสามารถช่วยในการเพิ่มตำแหน่งเว็บไซต์ของคุณบนเสิร์ชเอนจินได้ไม่มากก็น้อย การปรับแต่ง Meta Properties (อย่างเช่น Meta Title, Meta Description เป็นต้น) ให้ตรงตามที่เกณฑ์กำหนดเพื่อไม่ให้ตกหน้าแรกของเสิร์ชเอนจินก็สำคัญไม่แพ้กันเช่นกัน
3. การผลิตคอนเทนต์
เมื่อเตรียมองค์ประกอบต่าง ๆ เรียบร้อยแล้ว ก็ถึงเวลาลงมือเขียน ซึ่งอย่างที่ได้กล่าวไปข้างต้น “คอนเทนต์แต่ละชิ้นย่อมแตกต่างกัน” เพราะฉะนั้นสิ่งที่สำคัญคือกลวิธีในการปรับแต่งเนื้อหา เพียงยึดตามแนวทางการผลิตคอนเทนต์ของกูเกิลคุณก็สามารถเขียนคอนเทนต์ที่มีคุณภาพและโดดเด่นกว่าคนอื่นได้
สิ่งที่ควรคำนึงถึงเวลาผลิตคอนเทนต์มีดังต่อไปนี้:
– ปรับแต่งความยาวของบทความให้มีความยาวระหว่าง 1,500 – 1,700 คำ
– ดูให้แน่ใจว่ามีสื่ออื่น ๆ เช่น รูปภาพ หรือคลิปวิดีโอ นอกจากจะช่วยเสริมประเด็นให้ชัดเจนแล้ว ยังช่วยให้บทความอ่านง่าย ไม่ยาวติดกันเป็นพืด การเขียนประเด็นเป็นข้อ ๆ ก็ช่วยได้เช่นกัน
– ปรับการใช้ภาษาและการเลือกใช้คำให้ตรงกับกลุ่มเป้าหมาย
– แปลเนื้อหาให้เป็นภาษาหลักของกลุ่มเป้าหมายตามความจำเป็น
4. ตรวจทาน
อย่าเพิ่งเอาบทความ คลิปวิดีโอ หรือคอนเทนต์อะไรของคุณขึ้นระบบทันที ตรวจทานให้มั่นใจว่าคุณไม่ได้ใส่คีย์เวิร์ดมากจนเกินไป และดูให้ดีว่าเนื้อหาของคุณไม่เหมือนหรือซ้ำกับคอนเทนต์ของคนอื่นที่มีอยู่แล้ว
เมื่อพ้นรั้วมหาวิทยาลัยหรือโรงเรียนมาแล้ว ไม่มีครูหรืออาจารย์คอยเตือนเราเรื่องไวยากรณ์และการสะกดคำอีกแล้ว ซึ่งสองสิ่งนี้เป็นปัจจัยที่ส่งผลต่อคะแนน SEO และความลื่นไหลในการอ่าน เพราะฉะนั้นการตรวจทานการสะกดคำและไวยากรณ์ก่อนเอาคอนเทนต์ขึ้นระบบก็จะช่วยเรื่องความน่าเชื่อถือของบทความ
5. วัดผล
ขั้นตอนต่อไปหลังจากที่เอาคอนเทนต์ขึ้นเว็บไซต์แล้วคือการวัดผลเพื่อดูผลตอบแทนที่ได้จากการผลิตคอนเทนต์ เครื่องมืออย่างเสิร์ชคอนโซล (Search Console) หรือเครื่องมือวิเคราะห์ตัวอื่น ๆ จะทำให้คุณสามารถติดตามจำนวนผู้เข้าชม คอนเวอร์ชัน ปฏิสัมพันธ์ต่าง ๆ และตำแหน่งของเว็บไซต์บนเสิร์ชเอนจินได้ อีกปัจจัยหนึ่งที่ต้องหมั่นตรวจสอบอยู่เสมอคือจำนวนคนที่ใช้เว็บไซต์คุณเป็นแหล่งอ้างอิง ปัจจัยนี้เป็นตัวบ่งชี้ที่สำคัญต่อคุณเองและเสิร์ชเอนจินว่าเว็บไซต์ของคุณกำลังได้รับความนิยมหรือไม่
เพียงทำตามขั้นตอนที่เราได้แนะนำไปข้างต้น คุณก็สามารถยกระดับเว็บไซต์ของคุณให้เป็นเว็บไซต์ที่มีเนื้อหาคุณภาพคับแก้วได้แล้ว พยายามยึดแนวทางเหล่านี้ไว้แล้วพาเว็บไซต์ของคุณไปยังตำแหน่งสูง ๆ ให้ได้ หากต้องการความช่วยเหลือด้านกลุยทธ์หรือกลวิธีในการปรับแต่งคอนเทนต์เพิ่มเติม สามารถถามคำถามหรือติดต่อเราเข้ามาได้เลย!